Hydro Flask のオーナー、トロイのヘレン氏は、買い物客はタンブラーに注目していると語る

ハイドロフラスクの親会社ヘレン・オブ・トロイは、ウォーターボトルへの関心が薄れる中、戦略を転換している。

Hydro Flaskのほか、OXO、Osprey、PUR、Drybarなどの主要ブランドを所有するHelen of Troyは、月曜日に第1四半期の業績を発表した際、断熱飲料の「売上高の減少」を指摘した。 ハイドロフラスクを含むヘレン・オブ・トロイのホーム＆アウトドアカテゴリーの製品の純売上高は、前年同期比7.3％減少した。 トロイのヘレン氏はまた、季節限定の扇風機、ヘア器具、空気濾過および加湿製品の売上の減少にも言及した。

Hydro Flask は 2009 年にオレゴン州で設立され、ウォーターボトルの分野では大手です。 しかし、米国では「消費者の嗜好はボトルから、ブランドの存在感が小さいタンブラーへと移り続けている」とヘレン・オブ・トロイの最高執行責任者ノエル・ジェフロワ氏は決算会見で述べた。 Hydro Flask はいくつかのタンブラーを販売していますが、歴史的には同社の水ボトルがより多くの市場シェアを占めています。 Hydro Flask 製品は、Amazon だけでなく、実店舗やオンラインでも購入できます。

再利用可能なウォーターボトルの需要は近年急増しており、ナルゲン、イエティ、スウェルなどのブランドに恩恵をもたらしています。 しかし今では、インフルエンサーからの絶賛レビューやバイラルな Tik Tok 動画のおかげで、タンブラーが人気になりつつあります。 現在、Hydro Flask は競争に負けないようタンブラーへの注目を集めています。

市場で最も人気のあるタンブラーの 1 つは、スタンレーの 40 オンスです。 クエンチャータンブラー。 報告によると、このタンブラーは再入荷後数時間から数分で完売したという。 一時は15万人もの待機者リストができたこともある。 6月（この期間は直近の収益には含まれていない）、Hydro Flaskは新しいトラベルタンブラーをソフトローンチした。これは2つのサイズがあり、カスタマイズ可能で、スタンレーのものと同様に、柔軟なストローとハンドルが付属している。

トラベル タンブラーの売上はヘレン オブ トロイの最新業績には反映されていませんが、「私たちは消費者の迅速な反応に興奮しており、この新たな製品を Hydro Flask ファミリーに加えることについて楽観的です」とジェフロイ氏は語った。 トロイのヘレン氏は、Hydro Flask の今年の売上高は「横ばいからわずかに増加」すると予想しています。

カナコード・ジェニュイティのマネージング・ディレクター、スーザン・アンダーソン氏はモダン・リテールに対し、売上が好調ならハイドロフラスクも「トレンドに従い」、タンブラーへの投資を増やす可能性が高いと語った。 「彼らは今、他の配給を獲得しようとしていると思います」と彼女は説明した。 「それらは主にスポーツ用品で流通しています…しかし、必ずしも屋外ではなく、よりタンブラータイプの製品を扱う他の小売店への流通も彼らを助ける可能性があると思います。」

Hydro Flask の減少にもかかわらず、Helen of Troy のブランドの多くは好調です。 缶切りやコーヒーメーカーなどの商品を販売するOXOは「中核カテゴリーで市場を上回った」とジェフロイ氏は述べ、キッチン用品やドライフード保存容器の売上高はパンデミック前の水準を「確実に上回った」と述べた。 アウトドア用バックパックを販売するオスプレイも、ハイキング、サイクリング、旅行に大きな関心を寄せているため、「非常に好調だった」とジェフロイ氏は語った。

全体として、ヘレン オブ トロイの第 1 会計四半期の純売上高は前年同期比 6.6% 減少しました。 それでも、最高経営責任者（CEO）のジュリアン・ミニンバーグ氏は、結果は「予想よりも良かった」と述べた。 ヘレン オブ トロイの粗利益率は 380 ベーシス ポイント改善し、在庫は前年比 30% 近く減少し、2024 会計年度の残りの見通しを維持しました。

10月、ヘレン・オブ・トロイは、年間7,500万ドルから8,500万ドルの節約を目標とする再編計画プロジェクト・ペガサスを発表した。 ミニンバーグ氏によると、プロジェクト ペガサスの目標は、「営業利益、キャッシュ フロー、運営および組織の効率を改善し、将来の成長投資のためのプラットフォームを提供すること」です。 プロジェクト ペガサスを立ち上げてから 3 か月後、ヘレン オブ トロイは全世界の従業員の 10% を解雇すると発表しました。

プロジェクト ペガサスの下で、ヘレン オブ トロイは「以前に発表された目標に沿って大幅な勢いと節約が見られます」とジェフロイ氏は述べました。 同氏は、節約額の約25％は2024会計年度に予定されており、「大部分」は2025年に、残りは2026年に予定されていると付け加えた。